Wojciech GrzesiakHarley-Davidson podsumował trzeci kwartał 2026 r. i ma powody do zadowolenia. Choć liczba dostaw spadła, głównie ze względu na chęć ograniczenia stanów magazynowych salonów, to sprzedaż do klientów detalicznych wzrosła m.in. w Ameryce Północnej i w regionie Azji i Pacyfiku. Przy okazji prezentacji Harley ogłosił nowe prognozy na koniec roku.
Na skróty:
Sytuacja finansowa Harleya po 3 kwartałach
Harley zakończył trzeci kwartał z obrotami na poziomie 964,017 mln dolarów, podczas gdy w ubiegłym roku wynik wynosił 1,073 mld dolarów. Z kolei od stycznia do końca września przychody wyniosły 3,123 mld dolarów, a w analogicznym okresie 2025 r. było to 3,199 mld dolarów. Spadki naturalnie odnotowano również w przypadku zysku operacyjnego.
Co ciekawe, całkiem nieźle poradziło sobie LiveWire. Obroty w Q3 2026 r. wyniosły 7,86 mln dolarów, podczas gdy rok temu było to 5,56 mln dolarów. W ujęciu rocznym wzrosły z 14,31 do 22,09 mln dolarów. Z kolei strata za 9 m-cy zmniejszyła się z 3,889 mln dolarów do 957 tys. dolarów.
Dostawy motocykli w dół, sprzedaż w górę
Harley ponownie zmniejszył dostawy motocykli. W trzecim kwartale dostarczono 33 616 maszyn, podczas gdy rok temu było to 36 524 motocykli. W ujęciu rocznym spadek dostaw wyniósł 842 sztuki. Jednocześnie wzrosły dostawy LiveWire – w Q3 z 184 do 241 motocykli, a w ujęciu rocznym – z 272 do 599 motocykli.
W tym wszystkim ważna jest również sprzedaż i tu Harley ma powody do zadowolenia, choć nie wszędzie. Producent odnotował wzrosty w Ameryce Północnej (z 23 462 w Q3 2025 do 25 603 w Q3 2026). Region EMEA, gdzie znajduje się również Europa zanotował spadek z 5033 szt. w Q3 2025 do 4764 szt. w Q3 2026.
Jednocześnie producent zauważa, że stany magazynowe salonów uległy znacznej poprawie. W Ameryce Północnej aż 91 proc. motocykli to były maszyny z rocznika 2026. W ramach strategii „Back to the Bricks” Harley chce, żeby dilerzy nie zostawali z zalegającymi motocyklami ze starszych roczników. Ma to wzmocnić ogólną sytuację finansową całej sieci i zmotywować do dalszego działania.
Nowa prognoza na koniec roku
Harley zmienił swoją prognozę na koniec roku, ale mówimy tu raczej o lekkiej korekcie. Wcześniej producent zakładał, że sprzeda maksymalnie 138,5 tys. motocykli, a obecnie skorygował to na 139 tys. motocykli. Podobnie poprawiono prognozę dostaw do salonów.
Do tego producent zakłada, że zysk operacyjny zamknie się na poziomie 25 – 55 mln dolarów, podczas gdy wcześniej przewidywano wynik pomiędzy 10 – 50 mln dolarów. Z prognozy zniknęła za to informacja o prognozowanym zysku lub stracie. Wcześniej zakładano wynik na poziomie od 40 mln dolarów straty do 10 mln dolarów zysku.