Harley-Davidson kończy kwartał pod kreską, ale zwiększa roczne prognozy

Obroty spadły, ale nie wszędzie

W skład wyników finansowych marki Harley-Davidson wchodzą nie tylko motocykle, ale również części i akcesoria oraz sprzedaż licencji i odzieży. Obroty w drugim kwartale 2026 r. wyniosły łącznie 1,230 mld dolarów, co daje spadek o 6 proc. Zysk operacyjny spadł z 112 do 76 mln dolarów. Dochód netto skurczył się o 26 proc. – z 108 do 80 mln dolarów.

Jednocześnie obroty z tytułu sprzedaży motocykli wzrosły z 778 do 848 mln dolarów. Sprzedaż części i akcesoriów skurczyła się o 5 proc. Jeśli chodzi o odzież i licencjonowanie, to tu odnotowano wzrost w wysokości 1 mln dolarów. W sekcji pozostałe widnieje strata w wysokości 4 proc. Marża brutto spadła o 1,1 proc., zysk operacyjny wzrósł aż o 18 proc., a marża zysku operacyjnego – o 0,7 proc. EBITDA wyniósł 115 mln dolarów, co daje wzrost aż o 18 proc.

Producent wskazuje, że zmniejszył dostawy motocykli do salonów, ponieważ na pierwszym miejscu stawia odpowiednie zarządzanie stanami magazynowymi. Jednocześnie wskazuje, że spadek zysku operacyjnego o 32 proc. wynika głównie ze strat wygenerowanych przez Harley-Davidson Financial Services. W przypadku HDFS obroty spadły o 55 proc., a zysk operacyjny – aż o 69 proc.

Sprzedaż do klientów przewyższyła dostawy

W drugim kwartale 2026 r. do salonów dostarczono 39,2 tys. motocykli – o 9 proc. więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Globalna sprzedaż detaliczna zamknęła się z wynikiem 42,5 tys. szt., co daje nam wzrost o 1 proc. Sztucznie pompowane działania ruchu MAGA przeciwko Harleyowi nie przyniosły oczekiwanych skutków, bo sprzedaż w USA wzrosła o 3 proc.

W regionie EMEA, który obejmuje Europę, Bliski Wschód i Afrykę sprzedaż spadła o 9 proc. Wynik Azji i Pacyfiku pozostał na tym samym poziomie, a w Ameryce Łacińskiej odnotowano wzrost w wysokości 4 proc. W komentarzu Harley wskazuje, że odnotował znaczący spadek zainteresowania w Niemczech.

Motocykle elektryczne powoli wychodzą z dołka

Choć to stwierdzenie jest trochę na wyrost, to marka LiveWire poradziła sobie całkiem nieźle. Obroty wzrosły z 6 do 9 mln dolarów. Strata zmniejszyła się o 1 mln dolarów. Co ciekawe, za tak dobry wynik odpowiedzialne są… rowery elektryczne serii STACYC. W skład tej oferty wchodzą rowerki dla dzieci i jeden model przeznaczony dla dorosłych.

Podsumowanie półrocza i prognoza do końca roku

W podsumowaniu półrocza Harley informuje, że wypłacił 41 mln dolarów w dywidendach i odkupił akcje o wartości 158 mln dolarów. Prognoza sprzedaży detalicznej została zwiększona z przedziału 130-135 tys. do 133,5-138,5 tys. motocykli. Takie same wartości podano dla prognozowanych dostaw. Producent przewiduje też, że zysk operacyjny wyniesie od 10 do 50 mln dolarów, podczas gdy wcześniej prognozowano od 40 mln dolarów strat do 10 mln dolarów zysku. Jednocześnie Harley zamierza wydać 175-200 mln dolarów na inwestycje.